再次卖书?从4季财报剖析铛铛将来发展趋势市场

2021-05-11 01:23 jianzhan

再次卖书?从4季财报剖析铛铛将来发展趋势市场前景


短视頻,自新闻媒体,达人种草1站服务 3月7日,铛铛网发布了全新1期的财报,数据信息显示信息铛铛第4财季总营收为老百姓币16亿元,同比增31%,与此另外,铛铛网再次净亏本,亏本额度约为老百姓币1.2亿元,但同比小幅收窄。总的来讲,从数据信息上看铛铛网2012年第4季度的主要表现还算非常好。可是这些数据信息全是经不起反复推敲的,由于从2012年电子商务制造行业的总体发展趋势看来,大伙儿的均值水平是提高60﹪,反观铛铛就有点落伍,并且现如今确当当发展趋势局限依然许多,即便在书籍音像制造行业做得很好,可是也难掩类型扩大遭遇的难堪,因此对于铛铛的财报,大家依然有几点必须看搞清楚。

铛铛的品牌形象依然必须塑造

大伙儿都了解铛铛是借助书本交易发家的,可是发展趋势到如今,剖析铛铛的财报,音像书本的市场销售仍占关键比重,换句话说铛铛2012年的服务平台对外开放发展战略并沒有起到应有的功效。现阶段在消費者的心中,铛铛依然是书本交易的第1挑选,可是去除书本,铛铛其实不是大伙儿网购的第1挑选,乃至第2第3也并不是。这些状况也能从数据信息上看出来,铛铛日杂用具占总营收的占比由2012Q1的33.9%升高到2012Q4的37.22%,提高占比其实不显著。因此说铛铛将来要想做1个综合性服务平台,也有许多路要走。

赢利工作能力依然有待销售市场调查

公司不挣钱实际上是最令项目投资者烦心的1件事,自从铛铛网IPO取得成功1来,这是第6个季度没能完成赢利,现阶段铛铛的市值逐渐走低,以致于外部项目投资者其实不看好将来的发展趋势,尽管铛铛现阶段账面上也有14亿上下的资金,可是应对烧钱的大自然环境,铛铛的将来还真不太好说。其次,由于书籍音像商品属于高规范化商品,进到门坎十分低,几场价钱战下来书籍音像商品的毛利被大幅拉低,针对绝大多数营收都来着书籍音像商品确当当网,其毛利率也由2010Q4的22.4%降低到2012Q4的13.4%。并且其次,书籍音像商品在资产销售市场属于客单价较低的商品,这一部分群体选购工作能力较差。因此铛铛要想再次在电子商务销售市场上活下去,提高自身的赢利工作能力相当关键。

对外开放服务平台机会一些晚

不客套的说铛铛错过了了对外开放服务平台的最好机遇,由于细看铛铛的对外开放服务平台发展战略是从2012年刚开始完成,这针对早已早早涉及到服务平台发展战略的京东、淘宝来讲彻底构不了威协,并且客户人群早已彻底产生,销售市场沒有过剩的消化吸收工作能力去接纳铛铛,因此铛铛对外开放发展战略的执行与其说是与别的电子商务服务平台分1杯羹,到比不上说是自救的对策。这些从数据信息上就早已呈现出来,2012年京东商城POP服务平台的市场销售额在120⑴50亿之间,而天猫服务平台的市场销售额更高达2000亿以上。就算和后起的苏宁易购易购相比,铛铛网的对外开放服务平台的吸引住力都略显暗淡。

可是铛铛应对自身发展趋势的窘境也沒有束手就擒,从现阶段把握的状况看来,铛铛依然在寻找1条合适自身的发展趋势之路。

最先便是入驻天猫等第3方服务平台,根据彼此的协作去提高自身的品牌使用价值和著名度,为自有品牌铺垫路面。

开发设计电子器件阅读文章器,既然大伙儿针对铛铛的了解关键集中化在书本音像产品的市场销售上,那末比不上将计就计,再次发掘这一部分销售市场,而铛铛发售电子器件阅读文章器则能够当做对这块销售市场的涉足。

提升营销推广高效率,与2011年4季度相比,铛铛营销推广花费在营收中的比重由5.6%降为5.2%,即便这样,铛铛的新增客户占比依然在提升,这就证实铛铛在营销推广对策上高效率许多。

创建自有品牌,铛铛优品能够看作是铛铛再给自身留的最终1条退路,并且历经对外开放服务平台发展战略的完成,铛铛优品也是有了1定的发展趋势。

再次健全物流管理体系,在2013年,铛铛会加大在北京、上海市、广州市等1线完善物流设备的投入,逐渐健全自身的物流配送,提高服务品质。

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